新一代社交硬通货来袭
编者按：本文来自微信公众号锌刻度（ID：znkedu），作者：黎文婕，创业邦经授权转载。
新一代社交硬通货来袭
时隔26年，宝可梦精灵可达鸭突然翻红了。
从5月中下旬开始，表情丑萌、双臂摆动的可达鸭，高频率地出现在各大社交平台和短视频平台，凭借诸多网友们“魔性”的二次创作迅速蹿红。引得无数成年人涌入肯德基，和小朋友们争夺这只肯德基在儿童套餐中赠送的可达鸭玩具。
很快，似乎人人都开始“求”一只可达鸭。在社交平台上寻淘“鸭”攻略，到二手交易平台比价抢购……原本人气远不如C位皮卡丘的可达鸭，就这样被送上了微博热搜，也成为了二手平台的硬通货。
事实上，在可达鸭玩具出现之前，mm豆人的摆件也曾让年轻人们如此“上头”。在社交平台上，不少人也曾拨通数十家超市的电话只为寻一个mm豆人，而在二手交易平台上，mm豆人的价格甚至高达5000元。
从mm豆人到可达鸭，不同于玲娜贝儿式的疯狂营销和线下“营业”效应，也不同于冰墩墩的特殊属性，很难有人能说出他们走红背后的具体脉络，甚至从某个角度来看，这种“成功”是难以复制的。但有一点是可以肯定的——网友对其的二次创作，是让这两个原本“平平无奇”或“无人问津”的小东西，成为“顶流”的重要推手。
儿童套餐可以不吃，可达鸭不能没有
肯德基的儿童套餐已不是什么新鲜事，而从2017年起，肯德基每年也都会在儿童节和宝可梦联手推出包含皮卡丘、可达鸭在内的各种玩具套餐。但或许没人能预想到，一只“可达鸭”能在今年掀起巨大的出圈风潮。
5月21日，肯德基与宝可梦联名推出的儿童节套餐中，随机一款宝可梦联名玩具，包括可达鸭跳舞玩具、皮卡丘水壶和皮卡丘八音盒，套餐的价格在69-109元不等。从肯德基前期的宣传来看，重点原本依然在常年位于“C位”的皮卡丘，然而，肯德基儿童节宝可梦家庭欢享餐首发后，这只可达鸭却抢走了皮卡丘的风头。
据界面新闻报道，线下多家门店这款玩具断货，线上二手平台还出现了出现了“代吃”和高价炒作的现象。
锌刻度则注意到，目前在小红书搜索“可达鸭”已有超6万篇笔记，社交世界被分割为“有可达鸭的人”和“正在求购可达鸭的人”，其中“可达鸭怎么买”的笔记数量超过8500篇，而“我有可达鸭”的笔记数量超过1万篇。此外还有多个关于“杭州哪里有可达鸭”、“北京哪里有可达鸭”、“重庆哪里有可达鸭”等一系列的话题。
而在微博上，可达鸭的话题下已经有5.6亿阅读量和251.3万的讨论。而与其相关的“可达鸭蠢萌”、“装了开关的可达鸭”、“可达鸭为什么这么火”等话题也都有近亿的阅读量和上万的讨论。
如此高热度的讨论下，可达鸭玩具自然在二手交易平台成为了“抢手货”。一只套餐价才69元的赠品可达鸭，价格正在飞涨。据媒体此前报道，单个可达鸭的价格在100元-200元之间，而如果集齐整套联名玩具，则需要花费上千元。
“黄牛”对此的感受或许更为直观。“现在简直是套餐可以不吃，可达鸭不能没有。我们从5月21日套餐正式推出那天前，就在各个地区提前找了很多代吃，套餐他们吃，我们只收可达鸭，再转卖出去。但是到了第二天，其实很多同行手里的可达鸭都已经没了，价格也越炒越高。”常年兼职做“黄牛”的Ruby告诉锌刻度，“还好我们联系的代吃都是提前两三天预约下单，后面几天我们都很难找到货源了。”
一“鸭”难求的名场面
而锌刻度留意到，伴随着原版可达鸭玩具货源紧缺，在二手交易平台，甚至已经有了工厂代加工定制的可达鸭，以及声称“正品代工厂货源”的可达鸭，一般有起订数量限制，少则100只起订，多则500只起订。
比可达鸭更疯狂：上千元求一个mm豆人
事实上，在可达鸭这个“冷门”爆红之前，mm豆人的摆件可谓掀起了更疯狂、也更出人意料的“求购潮”。相较于可达鸭作为套餐赠品，原本往往是作为超市摆件的mm豆人，显然更难找，也更是走红得有些无厘头。
锌刻度留意到，双手或高举或平举、形态各异、色彩不同、尺寸不一的mm豆人走红得更早一些。自从2021年12月开始，陆陆续续有网友在社交平台分享了自己用超市的mm豆人摆件放置鸡蛋，或者搭配猫碗使用放置猫粮的图片，迅速引发了关注。而热度一直持续到今年6月。
在小红书等社交平台，关于“mm豆”的话题下有超过2万篇笔记，而“mm豆人”、“mm豆摆件”等话题下也不乏讨论。甚至根据“mm豆人”的颜色，衍生出了“红豆人”、“橙豆人”等具体分类。
要得到一个“mm豆人”的难度，远比一只可达鸭更难。
“因为这个mm豆人其实是非卖品，一般是代销商比如超市或者便利店进货达到一定数额会配一个，所以最开始的时候大家就是去周围的超市挨家挨户问，碰运气看能不能低价买到一个，那时候普遍价格也就几十块钱，有的运气好遇到的老板可能直接送了。但是后期热度越来越高，像我留意到mm豆人的时候就已经错过最佳购入时期了，很多超市开始要求你必须买下一个货架的货，或者购买东西达到几百元的金额，才会送给你一个。”28岁的袁元玲是在装修新房时刷装修攻略偶然注意到mm豆人的，“因为本来也是想买点摆件装饰家里，觉得这个mm豆人还蛮特别的，就想搞一个。”
由于袁元玲身处一座四线城市，她走遍了家附近和公司附近的超市都没能顺利找到一只“mm豆人”，最终还是一个超市的售货员告诉她可以试试联系供货商。“我跟供货商联系后，对方告诉我如果我从他那里订购400元左右的零食，就可以把一个mm豆人和货一起寄过来。”求“mm豆人”心切的袁元玲觉得400元也不算是打水漂，零食也能慢慢吃，便通过这一方式最终得到了一只mm豆人。
而锌刻度发现，在社交平台，许多人都是靠类似的方式购入了mm豆人，价格差异极大，低至几十元，高价的则成百上千。不乏有人分享经验称，“我从外卖平台挨个找超市电话，打过去问有没有mm豆人”、“看见超市有比较多的mm豆，就可以直接去问供应商电话，超市不一定有摆件但供应商那里多半都有”……
mm豆人更难求
显然，mm豆香不香不知道，在年轻人眼里，mm豆人摆件是真香。这如此疯狂的“需求”下，在二手交易平台上，型号较大的mm豆人价格甚至被“炒”到了3000元以上。甚至有网友自称“mm豆人搬运工”，专卖各式各样的mm豆人摆件，价格从100元到上千元。
而在社交平台，拥有了多个mm豆人的网友，则仿佛拥有了社交硬通货，随便发一张mm豆人的大合照，便有许多评论涌入询问，“出吗？”、“怎么购入的？”等等。
就连“官方”也下场了，mms官方旗舰店在“618”就推出了活动“店铺支付TOP1：赠m豆超大豆人机”。
6月1日，当可达鸭成为许多年轻人晒出的“儿童节”礼物时，mm豆人的风头也没被盖过去多少。如果在社交平台搜索关键词，还能看到不少人在这天晒出自己的mm豆人，表示“你们抱紧可达鸭，我抱紧糖豆人”。
所以，今年社交平台上真正的流量赢家，或许不仅得拥有可达鸭，还得拥有mm豆人。
“二创”有多魔性和幼稚，年轻人就有多上头？
乍一看，无论是可达鸭还是mm豆人，走红得都有些令人意外。毕竟，它们既不像玲娜贝儿、皮卡丘那样具有可爱治愈的颜值，也没有太多的“线下营业”基础。
但如果细溯它们“引爆”网络，热度频升的脉络，则不难发现一个不可或缺的环节——网友们的二次创作。
先看可达鸭，从正式面市后，各种与可达鸭玩具相关的短视频就开始刷屏，尤其是可达鸭那双交替抬起的手臂，为网友们、甚至各大博主、UP主们进行二创提供了极大的空间。在那双手上粘上写着不同词语的纸条，便可以一次一次地出圈。
如果你留意过最近的相关视频，就会发现，可达鸭的双手可以贴上“招财进宝”变身招财鸭，可以贴上“张嘴，下一个”辅助核酸检测，还可以贴上“拒绝加班”、“戒酒戒烟”等等一系列短句。除了能文，还能武，不少网友还给可达鸭配上了各种配件，使其成为“鸭战士”……
而这甚至衍生出了新的生意。锌刻度发现，在二手交易平台和一些社交平台，不少人开始接“可达鸭代录视频”，可以根据用户需求给可达鸭贴上生日祝福、搞笑语录等录制举牌视频，还可以选择可达鸭的数量，售价则为1元-5元一条。
网友对可达鸭和mm豆人的“二创”
再看mm豆人，事实上mm豆人最初之所以能走红就是因为网友无意间的二次创作——将一只mm豆人改造成猫粮碗架引起了关注，得到了超1万的点赞量和近千条评论，甚至可以说几乎与商业营销没有关系。
从最初举猫粮碗，到举鸡蛋，当mm豆人走进越来越多人家里，根据型号不同，举起的东西也越来越多元。小号的mm豆人可以用来放置口红、文具和零食，大号的mm豆人则可以用来“举”绿植、饮料甚至音响等等……而每一次有人挖掘出mm豆人的新功能，就又能吸引一大波年轻人直呼“想要”。
当然了，你可能也会感到不解，无论是可达鸭还是mm豆人本身的形象和面向的人群，还是二次创作的这种“搞怪”形式，似乎是成年人不应有的“幼稚”。但事实上，无论是“过期儿童”还是“别的小朋友都有，我也要有”这一类近年来在互联网走红的论调，都呈现出当代年轻人的消费新趋势——幼稚化。
正如《娱乐至死》的作者，尼尔·波兹曼曾经提到，从电视媒介时代开始，社会中就有着儿童成人化、成人幼稚化的倾向。有学者在此基础上进一步分析，认为幼稚主义（infantilism）服务于消费主义，并在一个几乎没有真正需求的世界中培育出一种幼稚化的消费冲动。
所以，在这样的消费环境下，产品越幼稚，年轻人可能越上头？
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